字节跳动2025年海外业务增速近50% TikTok Shop成核心引擎，整体净利下滑超七成

字节跳动2025年海外业务实现近50%的高速增长，不过公司全年整体净利润同比下滑幅度超过70%，呈现“海外强、整体弱”的发展态势。

4月20日，据知情人士透露，2025年字节跳动海外业务保持强劲增长势头，同比增幅接近50%，显著高于国内业务约20%的增速；海外营收占比由2024年的25%提升至30%以上，创下历史最高水平。

其中，TikTok Shop全年商品交易总额（GMV）同比增长近70%，成为拉动字节海外业务增长的核心动力，同时也助力TikTok在2025年实现大幅盈利，成为海外业务的重要盈利支撑。

值得关注的是，在海外业务表现亮眼、高速增长的同时，字节跳动2025年整体净利润同比下滑超70%。经了解，利润下滑的主要原因是公司在去年第三、四季度大幅增加了AI算力采购、模型研发以及基础设施建设等方面的投入，前期投入集中导致短期利润承压。

有行业内人士表示，若不受到地缘政治因素的影响，字节跳动海外业务的营收规模，大概率已超过国内业务，海外市场的增长潜力仍有较大释放空间。

据悉，TikTok Shop的活跃消费者已达到4亿规模，2025年全年GMV逼近千亿美元大关，业务发展势头迅猛。目前，TikTok Shop已形成多区域同步高速增长的格局，各市场表现均较为突出。

具体来看，2025年美国市场销售额同比增长108%，欧洲主要市场的增幅均超过100%；在东南亚市场，TikTok Shop稳居行业第二位，紧追Shopee；新开拓的市场表现尤为亮眼，巴西市场上线仅三个月，GMV就增长约25倍，日本市场上线四个月，GMV增长约20倍。受“黑五”购物季的拉动，去年四季度TikTok Shop GMV突破250亿美元，12月单月海外市场GMV更是超越Shopee，行业影响力和市场地位持续提升。

不过，在高速增长的背后，TikTok Shop也面临着日益激烈的外部市场竞争。亚马逊推出低价折扣商城Amazon Haul，以20美元以下的低价商品直接与TikTok Shop展开竞争；Shopee则加大直播带货领域的投入，同时与YouTube达成合作，拓展短视频购物场景，在东南亚等核心市场与TikTok Shop形成正面抗衡态势。

与此同时，监管层面的压力同样不容忽视。欧盟计划对低价值包裹加征相关费用，进一步强化电商领域的合规监管；部分新兴市场则担忧外资电商平台主导本地市场，相关监管政策呈现趋严态势，这些因素都给TikTok Shop的进一步拓展带来了一定的不确定性。